Jackpot Fever: Die aufregende Welt der Gewinnspiele

Gewinnspiele üben eine faszinierende Anziehungskraft auf Menschen aus. Der Reiz des möglichen Sieges und das Adrenalin beim Gewinnen locken jährlich Millionen zur Teilnahme an verschiedensten Gewinnspielen. Von kostenlosen Online-Verlosungen bis hin zu großen Lotterien – die Welt der Gewinnspiele ist vielfältig und weckt Hoffnungen auf den grossen Jackpot.

Dieser Artikel beleuchtet die spannende Welt der Gewinnspiele näher. Er geht auf die Geschichte ein, stellt verschiedene Arten vor und untersucht die Psychologie hinter dem Phänomen. Zudem werden rechtliche Aspekte, Erfolgsfaktoren und die Nutzung als Marketinginstrument betrachtet. Tipps zur erfolgreichen Teilnahme und ein Blick auf Gewinnchancen runden die Betrachtung ab. So erhalten Leser einen umfassenden Einblick in dieses fesselnde Thema.

Die Geschichte der Gewinnspiele

Ursprünge

Die Geschichte der Gewinnspiele reicht weit zurück und hat ihre Wurzeln in verschiedenen Kulturen. Das Wort „Lotterie“ stammt vermutlich vom althochdeutschen „lóz“ ab, was „der durch Los zugewiesene Anteil an Land“ bedeutet. In den Niederlanden tauchte der Begriff „loterij“ im frühen 16. Jahrhundert auf.

Die ersten dokumentierten Lotterien in Europa fanden im 15. Jahrhundert statt. Die Stadt Utrecht erteilte 1444 ihr erstes Patent für eine Lotterie, die sich nach Flandern ausbreitete. Amsterdam folgte 1449 mit einer Lotterie zur Finanzierung des Ausbaus der Oude Kerk. In Deutschland ist die erste Warenlotterie für das Jahr 1521 in Osnabrück überliefert.

Interessanterweise hat die Finanzierung gemeinnütziger Zwecke durch Lotterien eine lange Tradition. In den Niederlanden wurde 1549 eine Lotterie zum Bau eines Kirchturms in Amsterdam veranstaltet, und 1561 folgte eine weitere zur Erweiterung eines Waisenhauses.

Entwicklung im digitalen Zeitalter

Mit dem Aufkommen des digitalen Zeitalters hat sich die Welt der Gewinnspiele stark verändert. Die Digitalisierung hat neue Möglichkeiten für die Durchführung und Teilnahme an Gewinnspielen geschaffen. Online-Plattformen und soziale Medien haben den Zugang zu Gewinnspielen erleichtert und ihre Reichweite vergrößert.

Im digitalen Zeitalter dienen Gewinnspiele oft als Marketinginstrument für Unternehmen. Sie nutzen diese, um Werbung zu betreiben und wertvolle Kundendaten für Direktmarketing zu sammeln. Besonders in sozialen Netzwerken werden Gewinnspiele eingesetzt, um Aufmerksamkeit und Reichweite zu gewinnen.

Aktuelle Trends

Heutzutage gibt es eine Vielzahl von Gewinnspielen, die sich an unterschiedliche Zielgruppen richten. Ein Beispiel dafür ist das Trend-Gewinnspiel 2024, bei dem Teilnehmer täglich die Chance haben, attraktive Preise zu gewinnen. Diese reichen von hochwertigen Produkten für die Küche über technische Geräte bis hin zu Kurzurlauben.

Ein weiterer aktueller Trend ist die Kombination von Gewinnspielen mit interaktiven Elementen. Beim erwähnten Trend-Gewinnspiel müssen Teilnehmer beispielsweise ein Bilderpuzzle lösen, um am Gewinnspiel teilnehmen zu können. Dies erhöht die Interaktion und das Engagement der Teilnehmer.

Auch die Preise haben sich weiterentwickelt. Neben klassischen Sachpreisen werden zunehmend Erlebnisse angeboten. Ein Beispiel dafür ist der Hauptpreis des genannten Gewinnspiels: eine Woche auf einem Hausboot in verschiedenen europäischen Ländern im Wert von etwa 2.000 Euro.

Arten von Gewinnspielen

Gewinnspiele haben sich zu einem vielseitigen Marketinginstrument entwickelt, das Unternehmen nutzen, um Kunden zu gewinnen, zu binden und die Markenbekanntheit zu steigern. Es gibt verschiedene Arten von Gewinnspielen, die je nach Ziel und Zielgruppe eingesetzt werden können.

Online-Gewinnspiele

Online-Gewinnspiele erfreuen sich großer Beliebtheit und bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre digitale Präsenz zu stärken. Zu den gängigen Formaten gehören:

1. Klassische Verlosungen: Teilnehmer müssen oft nur liken und kommentieren, um teilzunehmen.
2. Quiz-Wettbewerbe: Diese fordern das Wissen der Teilnehmer heraus und erhöhen die Verweildauer auf der Webseite.
3. Fotowettbewerbe: Nutzer werden aufgefordert, Bilder hochzuladen, was zu mehr Engagement führt.
4. Videowettbewerbe: Ähnlich wie Fotowettbewerbe, aber mit bewegten Bildern.
5. Kreativwettbewerbe: Teilnehmer können malen, musizieren oder basteln und ihre Ergebnisse teilen.

Diese Formate eignen sich besonders gut, um den Traffic auf der Unternehmenswebsite zu erhöhen und wertvolle Kundendaten zu sammeln.

Social Media Wettbewerbe

Social Media Plattformen bieten ideale Voraussetzungen für Gewinnspiele. Beliebte Arten sind:

1. Engagement-Wettbewerbe: Teilnehmer werden aufgefordert, Beiträge zu teilen, zu liken oder zu kommentieren.
2. Follower-Meilensteine: Belohnung des x-ten Followers, um die Followerzahl zu erhöhen.
3. GIF- oder Meme-Wettbewerbe: Fördern Kreativität und virale Verbreitung.
4. Abstimmungen: Lassen Kunden über Produkte oder Dienstleistungen abstimmen.

Bei der Durchführung von Social Media Wettbewerben ist es wichtig, die rechtlichen Bestimmungen der jeweiligen Plattform zu beachten. Zum Beispiel hat Instagram spezifische Vorschriften, die eingehalten werden müssen.

In-Store Promotionen

Gewinnspiele können auch direkt am Point of Sale durchgeführt werden, um den Kundenverkehr im Geschäft zu erhöhen:

1. Sofortgewinne: Kunden erhalten bei Besuch oder Kauf ein kleines Geschenk.
2. Tresor-Gewinnspiele: Kunden versuchen, einen Tresor zu öffnen und einen Preis zu gewinnen.
3. Geschicklichkeitsspiele: Interaktive Spiele, die Kunden zum Mitmachen animieren.
4. Verkostungen mit Gewinnchance: Kombination aus Produktpräsentation und Gewinnspiel.

Diese Art von Gewinnspielen eignet sich besonders gut, um Kunden direkt im Einkaufsprozess anzusprechen und zum Kauf zu motivieren.

Unabhängig von der Art des Gewinnspiels ist es wichtig, dass Unternehmen klare Regeln festlegen, attraktive Preise anbieten und die Aktion transparent gestalten. Der Spaßfaktor sollte dabei nicht zu kurz kommen, da dies die Sympathie und das Vertrauen in die Marke stärkt.

Psychologie hinter Gewinnspielen

Warum Menschen teilnehmen

Die Teilnahme an Gewinnspielen hat tiefe psychologische Wurzeln. Ein wesentlicher Faktor ist das menschliche Grundbedürfnis nach persönlicher Anerkennung und Glück. Gewinnspiele versprechen genau das und wirken dadurch anziehend auf potenzielle Teilnehmer. Darüber hinaus spielt der Wettbewerbsgeist eine wichtige Rolle. Louisa Goecke bestätigt: „Unsere Wettbewerbsneigung ist individuell und kann unter anderem durch bestimmte, großteils angeborene Persönlichkeitsmerkmale verstärkt oder weniger verstärkt ausgeprägt sein“. Dieser Drang zum Wettbewerb ist tief in der menschlichen Persönlichkeit verwurzelt und findet sich in fast allen Lebensbereichen wieder.

Die Motivation zur Teilnahme wird auch durch die wahrgenommene Gewinnwahrscheinlichkeit beeinflusst. Interessanterweise wird diese oft falsch eingeschätzt, was dazu führt, dass Menschen selbst bei objektiv niedriger Gewinnchance teilnehmen, wenn der Preis als besonders erstrebenswert empfunden wird.

Der Reiz des Gewinnens

Der Reiz des Gewinnens hat eine starke neurobiologische Komponente. Beim Gewinnen oder schon bei der Aussicht darauf schüttet der Körper verschiedene Botenstoffe aus, allen voran Dopamin. Dieses sogenannte „Glückshormon“ sorgt für Glücksgefühle und steigert Antrieb und Motivation. Forscher der University of Birmingham haben nachgewiesen, dass dieser innere Antrieb sich auch körperlich äußert: Ähnlich wie bei einer Stressreaktion wird Energie freigesetzt, was die Leistungsfähigkeit erhöht.

Schon die Teilnahme an einem Gewinnspiel löst eine Kombination aus Adrenalin und Dopamin aus. Das Adrenalin sorgt für Aufregung und Spannung, während das Dopamin Glücksgefühle auslöst. Diese biochemische Reaktion erklärt, warum Menschen oft schon vor der eigentlichen Entscheidung des Gewinnspiels positive Emotionen empfinden.

Emotionale Aspekte

Gewinnspiele haben eine starke emotionale Komponente. Sie regen die Fantasie an und ermöglichen es den Teilnehmern, von einem besseren Leben zu träumen. Die Frage „Was wäre wenn?“ löst eine Kette von Gedankenvorgängen aus, bei denen Menschen sich ausmalen, wie sie einen möglichen Gewinn nutzen würden. Diese Vorfreude und das Träumen vom großen Glück sind an sich schon Quellen positiver Emotionen.

Gut gestaltete Gewinnspiele schaffen es, in der Reizüberflutung des Alltags die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen. Sie heben sich von anderer Werbung ab, indem sie die Teilnehmer emotional ansprechen. Je besser es gelingt, die Motivation der potenziellen Teilnehmer zu treffen und Emotionen bei ihnen auszulösen, desto erfolgreicher ist das Gewinnspiel – sowohl in Bezug auf die Anzahl der Teilnehmer als auch auf die Veränderung der Einstellung gegenüber dem Unternehmen oder Produkt.

Rechtliche Aspekte von Gewinnspielen

Gesetzliche Rahmenbedingungen

Das Geldspielgesetz (BGS) hat seit 2019 einen erheblichen Einfluss auf die Durchführung von Gewinnspielen. Es sieht eine Bewilligungspflicht für Lotterien, Verlosungen und Geschicklichkeitsspiele vor, wenn diese an ein Rechtsgeschäft oder einen Geldeinsatz gebunden sind. Wichtig ist, dass das Gesetz nicht für Gewinnspiele gilt, die kostenlos und ohne Verpflichtungen allen offenstehen.

Ein kritischer Punkt ist die Unterscheidung zwischen erlaubten Gewinnspielen und verbotenen Glücksspielen. Glücksspiele sind durch folgende Merkmale gekennzeichnet:

1. Es handelt sich um ein Spiel
2. Ein Entgelt wird eingesetzt und kann verloren werden
3. Der Ausgang hängt vom Zufall ab

Veranstalter müssen vorsichtig sein, da unerlaubte Glücksspiele nicht nur wettbewerbsrechtliche Konsequenzen haben, sondern auch Bußgelder und sogar strafrechtliche Verfolgung nach sich ziehen können.

Datenschutz

Der Datenschutz spielt bei Gewinnspielen eine zentrale Rolle. Veranstalter müssen die Grundsätze der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) beachten. Dazu gehören:

1. Zweckbindung: Die erhobenen Daten dürfen nur für die Durchführung und Abwicklung des Gewinnspiels verwendet werden.
2. Datensparsamkeit: Es sollten nur die für das Gewinnspiel notwendigen Daten erhoben werden.
3. Einwilligung: Für die Nutzung der Daten zu Werbezwecken ist eine separate und aktive Einwilligung erforderlich.
4. Kopplungsverbot: Die Teilnahme am Gewinnspiel darf nicht von der Zustimmung zu Werbemaßnahmen abhängig gemacht werden.

Veranstalter müssen die Teilnehmer umfassend über die Datenverarbeitung informieren. Dies umfasst Angaben zu Zwecken der Verarbeitung, Verantwortlichen, Rechtsgrundlagen, Empfängern der Daten und Löschfristen.

Teilnahmebedingungen

Klare und präzise Teilnahmebedingungen sind für jedes Gewinnspiel unerlässlich. Sie sollten folgende Informationen enthalten:

1. Beschreibung des Gewinns
2. Veranstalter und Verantwortlicher
3. Teilnahmeberechtigungen und etwaige Einschränkungen
4. Zeitraum der Teilnahmemöglichkeit
5. Teilnahmeprozess
6. Methode der Gewinnerermittlung
7. Zeitpunkt und Art der Gewinnbenachrichtigung
8. Informationen zur Datenspeicherung

Die Teilnahmebedingungen müssen leicht zugänglich sein, idealerweise über einen deutlich erkennbaren Link auf der Webseite. Sie sollten in der Sprache der angesprochenen Teilnehmer verfasst sein.

Veranstalter haben das Recht, Teilnehmer nach bestimmten Kriterien wie Alter oder Wohnort auszuschließen. Solche Einschränkungen können sogar empfehlenswert sein, um beispielsweise minderjährige Teilnehmer auszuschließen oder den Versand von Gewinnen zu begrenzen.

Erfolgsfaktoren für Gewinnspiele

Attraktive Preise

Um ein Gewinnspiel erfolgreich zu gestalten, ist die Wahl attraktiver Preise von entscheidender Bedeutung. Ein Beispiel dafür ist die Mexiko-Tourismus-Kampagne, bei der ein Traumurlaub an Mexikos Karibikküste als Hauptpreis ausgelobt wurde. Dieser verlockende Gewinn weckte sofort die Neugier der Empfänger und steigerte die Teilnahmebereitschaft erheblich.

Bei der Auswahl der Preise sollten Unternehmen kreativ sein und versuchen, etwas zu finden, das ihre Zielgruppe wahrhaft begeistert. Der Preis muss nicht zwangsläufig einen hohen monetären Wert haben, sollte aber für die Teilnehmer attraktiv und begehrenswert sein. Eine bewährte Strategie ist es, mehrere, mehrstufige Preise zu vergeben, wie beispielsweise einen ersten, zweiten und dritten Platz. Dies erhöht die Gewinnchancen und kann das Engagement der Teilnehmer steigern.

Einfache Teilnahme

Ein weiterer wichtiger Erfolgsfaktor ist die einfache Teilnahme am Gewinnspiel. Je unkomplizierter der Teilnahmeprozess gestaltet ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich Menschen beteiligen. Ein Beispiel für eine einfache Teilnahme ist das Teilen und Kommentieren eines Posts auf Social Media oder das Ausfüllen eines kurzen Fragebogens.

Interaktiver Content spielt dabei eine zentrale Rolle. Durch intelligent angelegte Gewinnspiele lassen sich User zum Mitmachen motivieren. Beispielsweise können Teilnehmer aufgefordert werden, ein Foto zu posten und mit einem bestimmten Hashtag zu versehen. Dabei ist es wichtig, dass die Antwortsuche oder die geforderte Aktion nicht zu kompliziert ausfällt und im Verhältnis zum Gewinn steht.

Zielgruppengerechte Ansprache

Eine präzise Zielgruppenansprache ist entscheidend für den Erfolg eines Gewinnspiels. Hierfür können Unternehmen Produkte wie MediaMail der Deutschen Post nutzen, die eine genaue Segmentierung und passgenaue Ansprache ermöglichen. Diese Methode kombiniert aktuelles Verbraucherwissen mit mikrogeografischen Informationen und ermöglicht eine präzise Ansprache hinsichtlich Mediennutzung, Produktaffinität und Konsumvorlieben.

Bei der Gestaltung des Gewinnspiels ist es ratsam, Bezug auf eigene Produkte zu nehmen, um hohe Streuverluste zu vermeiden. So können Unternehmen beispielsweise User bitten, ihre Meinung zu verschiedenen Produktvarianten abzugeben. Dies hat den zusätzlichen Vorteil, dass Unternehmen mehr über die Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Zielgruppe erfahren.

Um sicherzustellen, dass „die Richtigen“ am Contest teilnehmen, ist es empfehlenswert, die Gewinne auf das Angebot des Unternehmens und die Zielgruppe abzustimmen. Ein branchenspezifischer Preis, der echte Begeisterung hervorruft, erhöht nachweislich die zielgerichteten Wettbewerbsbeiträge.

Gewinnspiele als Marketinginstrument

Gewinnspiele haben sich als effektives Marketinginstrument für Unternehmen jeder Größe etabliert. Sie bieten vielfältige Möglichkeiten, um verschiedene Marketingziele zu erreichen und die Beziehung zu Kunden zu stärken. Durch den Einsatz von Gewinnspielen können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen, neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden aktivieren.

Kundenbindung

Gewinnspiele dienen als wirksames Mittel zur Kundenbindung. Sie regen die Interaktion zwischen Unternehmen und Kunden an und sorgen für ein erhöhtes Engagement. Durch attraktive Preise und einfache Teilnahmebedingungen werden Kunden motiviert, sich aktiv mit der Marke auseinanderzusetzen. Dies stärkt die Beziehung zu Bestandskunden und gibt der Kundenbeziehung einen neuen Anstoß.

Unternehmen können Gewinnspiele nutzen, um:

1. Das Engagement mit Verbrauchern, Kunden und Followern zu steigern
2. Bestandskunden anzusprechen und zu aktivieren
3. Empfehlungen zu generieren
4. Bewertungen und Rezensionen zu erhalten

Durch die Verlosung eigener Produkte oder Dienstleistungen als Preise können Unternehmen zudem das Interesse an ihrem Angebot wecken und potenzielle Neukunden identifizieren.

Markenbekanntheit steigern

Ein weiterer wichtiger Aspekt von Gewinnspielen als Marketinginstrument ist die Steigerung der Markenbekanntheit. Besonders in der digitalen Welt, wo ein Überangebot an Marken herrscht, ist es wichtig, aufzufallen und sich zu positionieren. Gewinnspiele haben eine große virale Wirkung und verbreiten sich schnell, insbesondere über Social Media.

Um die Markenbekanntheit zu steigern, können Unternehmen:

1. Gewinnspiele auf Social-Media-Plattformen durchführen
2. Teilnehmer dazu ermutigen, Beiträge zu teilen oder Freunde zu markieren
3. Die Sichtbarkeit der Marke durch erhöhten Traffic auf der Webseite oder in sozialen Medien verbessern
4. Neue und jüngere Zielgruppen ansprechen

Ein Beispiel für eine erfolgreiche Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit ist die Aktion von Em-eukal zum 100-jährigen Jubiläum. Durch ein Gewinnspiel auf dem Splash Festival konnte das Unternehmen seine Follower-Zahl um 25 Prozent steigern und eine neue, jüngere Zielgruppe erreichen.

Datengewinnung

Gewinnspiele bieten Unternehmen die Möglichkeit, wertvolle Kundendaten zu sammeln. Durch die Teilnahme an Gewinnspielen sind Kunden oft bereit, ihre Kontaktdaten preiszugeben. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Datenbank zu erweitern und gezielteres Marketing zu betreiben.

Folgende Daten können durch Gewinnspiele gewonnen werden:

1. E-Mail-Adressen für Newsletter-Anmeldungen
2. Kontaktdaten für zukünftige Marketingaktionen
3. Informationen über Kundeninteressen und -präferenzen

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die erhobenen Daten nur für die Abwicklung des Gewinnspiels verwendet werden dürfen, es sei denn, die Teilnehmer haben einer weiteren Nutzung ausdrücklich zugestimmt. Unternehmen sollten daher klare und verständliche Teilnahmebedingungen formulieren und ein Double-Opt-in-Verfahren für Newsletter-Anmeldungen verwenden.

Durch den strategischen Einsatz von Gewinnspielen können Unternehmen nicht nur ihre Marketingziele erreichen, sondern auch wertvolle Erkenntnisse über ihre Zielgruppe gewinnen und ihre Marketingstrategien optimieren.

Tipps für erfolgreiche Teilnahme

Strategien

Um die Chancen bei Gewinnspielen zu erhöhen, gibt es einige bewährte Strategien. Eine davon ist die Teilnahme an möglichst vielen Gewinnspielen. Je mehr Gewinnspiele man mitmacht, desto höher sind die statistischen Gewinnchancen. Dabei kann die Autofill-Funktion des Browsers hilfreich sein, um Zeit zu sparen und schneller an Gewinnspielen teilzunehmen.

Eine weitere Strategie ist es, gezielt nach Gewinnspielen mit geringerer Teilnehmerzahl zu suchen. Regionale Gewinnspiele oder solche, die eine Aufgabe erfordern, haben oft weniger Teilnehmer und somit höhere Gewinnchancen. Auch Gewinnspiele, bei denen ein Produktkauf erforderlich ist, können interessant sein, da die Teilnehmerzahl oft geringer ist.

Bei Social-Media-Gewinnspielen kann es von Vorteil sein, kurz vor Teilnahmeschluss einen Kommentar zu posten. Dieser steht dann noch relativ weit oben und landet möglicherweise auch oben im Lostopf. Zudem ist es ratsam, mit anderen Teilnehmern zu interagieren und eigene Diskussionen anzuregen.

Häufige Fehler vermeiden

Ein häufiger Fehler ist das Übersehen oder Ignorieren der Teilnahmebedingungen. Diese enthalten wichtige Informationen wie Teilnahmevoraussetzungen, Gewinnspielzeiträume und Ausschlusskriterien. Das Nichtbeachten kann zur Disqualifikation führen.

Ein weiterer Fehler ist die leichtfertige Preisgabe persönlicher Daten. Es ist wichtig, vorsichtig mit sensiblen Informationen umzugehen, um Identitätsdiebstahl zu vermeiden. Auch sollte man darauf achten, dass das eigene Social-Media-Profil öffentlich ist, damit die Veranstalter die Teilnahme überprüfen können.

Viele Teilnehmer vergessen, regelmäßig ihre E-Mails zu überprüfen oder verpassen den Einsendeschluss. Es ist wichtig, den Überblick zu behalten und sich nicht in zu vielen Gewinnspielen zu verlieren.

Gewinnchancen erhöhen

Um die Gewinnchancen zu erhöhen, ist es ratsam, eine separate E-Mail-Adresse für Gewinnspiele zu erstellen. Dies reduziert das Risiko von Spam im privaten Postfach. Bei telefonischen Teilnahmen sollte man den Namen und die Adresse zweimal deutlich aufsprechen.

Eine kreative Methode, um aufzufallen, ist das Basteln auffälliger Postkarten für Gewinnspiele, die noch postalische Einsendungen akzeptieren. Diese sollten erst kurz vor Einsendeschluss verschickt werden, um in der Lostrommel oben zu liegen.

Es ist auch empfehlenswert, an Gewinnspielen teilzunehmen, bei denen nicht nur ein Hauptpreis, sondern mehrere kleinere Gewinne verlost werden. Dies erhöht die Gewinnchancen. Zudem sollte man Durchhaltevermögen zeigen, da es auch nach längeren Durststrecken wieder zu Gewinnen kommen kann.

Schlussfolgerung

Die faszinierende Welt der Gewinnspiele hat eine tiefgreifende Wirkung auf Menschen und Unternehmen gleichermaßen. Von ihrer langen Geschichte bis hin zu den psychologischen Aspekten, die Teilnehmer motivieren, bieten Gewinnspiele eine einzigartige Mischung aus Spannung und Chancen. Für Unternehmen sind sie ein wertvolles Werkzeug, um ihre Marke bekannter zu machen, Kunden zu binden und wichtige Daten zu sammeln.

Am Ende kommt es darauf an, Gewinnspiele klug und fair zu gestalten. Für Teilnehmer gilt es, strategisch vorzugehen und die Regeln zu beachten, um ihre Gewinnchancen zu verbessern. Ob als Marketinginstrument oder als spannende Freizeitaktivität – Gewinnspiele bleiben ein fesselnder Teil unserer Kultur, der Menschen träumen und hoffen lässt.

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